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O2O、微分销、微营销的三者关系阐述
微信商城，无可否认，是目前行之有效的移动电商销售渠道，但并不能作为传统企业救命稻草。因为其本质还是电

子商务，归根到底还是产品、团队、资金、资源的竞争。只要是电商，硬伤就是假货泛滥、货不对版、无售后等问

题。不管是微信、手机APP、PC等商城，本质还是B2C，只是借助了不同的载体而已。O2O本质是线上和线下两个渠

道融合，相辅相成，是企业销售渠道的融合。O2O一定包含微商城，但大于微商城。

　　微营销，就是利用微信、微信公众平台、微网站等工具通过系统合理的整合进行营销活动的一种方式。它以营

销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现，通过传

统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，这在O2O时代是企业必争的一

个领域，好的微营销能为企业聚拢人气，为企业迅速有效的制造商机。

　　与传统营销相比，微营销的**优势是：

　　1、可以精准定向目标客户。

　　2、互动特性可以拉近企业跟用户的距离。

　　3、大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查。

　　4、让企业获得了低成本组织的力量。

　　微分销，是基于微信的一种分销方式，是在微营销的网络经济时代企业营销模式的一种创新，本质上还是一种

网络营销方式。微分销在大数据时代背景下成为了企业数据营销的必由之路，助力商家高粘度、快速将自媒体转化

为自有分销商。在O2O时代能为企业做深做透市场，拉近与消费者之间的距离，同时给了普通人一个低成本的创业

机会，为企业提供更多的商机。

　　与传统分销相比，微分销的特点是：

　　1、信息分销商+用户+产品经理=无界数据营销。

　　2、直降运营成本，投资可控可视。

　　3、有效实现社媒营销和口碑营销。

　　4、管理扁平化。

　　5、信息标准化。

　　6、利益捆绑，造就忠诚粉丝。

　　7、大数据集中化，用户数据维度化。单个用户多重开发。

　　8、资金流系统化。

　　9、轻松实现去中心化。

　　以上是微分销和微营销的基本理念。我们可以轻松的发现，两者的联系是微信微商城，利用微信微商城进行营

销和销售。虽然一个是偏重推广方面的，一个是偏重销售方面的，但两者都可以为企业电子商务达到宣传和开拓顾

客的目的，说到底就是为企业更有效的创造利益。然而，两者在此电子商务的过程中只有企业对消费者简单的输出

，整个流程还只是停留在线上，所以这样的电子商务只能是B2C。说到底微营销和微分销中的微商城还没有涉及线

下给消费者的服务和体验，这样就逃不开假货泛滥、货不对板、无售后的问题。

　　O2O也是电子商务的一种模式，但是O2O讲究的是电子商务中线上线下的融合。不单单是线上简单的销售商品到

线下，更重要的是线下给消费者的服务，这才是O2O的本质!而微商城中的微营销和微分销同在一个电子商务的体系

中，也是O2O实现所要用到的工具，但是它们只是O2O的线上部分，并没有参与到O2O较重要的线下之中。所以O2O一

定包含微商城，但O2O大于微商城。
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